訪日客が旅行前に役立てた情報源ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

2026年11月時点で最新の観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年の確報（2026年3月公表）と2026年4〜6月期の2次速報（2026年9月公表）をもとに、訪日客が日本への旅行の前に「役に立った」と答えた情報源をランキングにしました。1位はSNS（43.3%）です。

観光庁の「インバウンド消費動向調査」（2025年暦年・確報）によると、訪日客が出発前に役に立った旅行情報源（複数回答）は、SNSが43.3%で最も多く、動画サイト（39.6%）、個人のブログ（23.9%）、自国の親族・知人（19.9%）が続きました。テレビ番組は5.0%、旅行ガイドブックは8.1%、新聞は0.7%でした。

20の国・地域別の1位は、動画サイトが11（台湾・香港・タイ・シンガポールなど）、SNSが7（韓国・中国・マレーシア・インドネシアなど）、自国の親族・知人が2（英国・ドイツ）です。2026年4〜6月期（2次速報）ではSNSが47.1%でした（2025年の年間は43.3%。四半期と年間の値で、2026年は項目の例示に「X」が加わっているため、そのまま比べられません）。

ランキングの評価方法

• 出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年（確報）集計表「参考3 訪日旅行に関する意識（満足度など）」と年次報告書の図表5-1・5-2。
• 指標：出発前に役に立った旅行情報源としてその項目を挙げた人の割合（%・複数回答）。「その他」「特になし」は順位から除きました。
• 確かめたこと：年次報告書の図表5-1（SNS43.3%・動画サイト39.6%・個人のブログ23.9%）と集計表の値が一致することを確かめました。
• 調査の方法：観光庁が全国の主な空港・港で、出国する訪日外国人（クルーズ客を除く一般客）に聞き取った標本調査です。集計値は国籍・地域や出国港ごとの訪日客数で重み付け（ウェイトバック）した値で、回答者数は重み付け前の数です（集計表の注意書き）。
• 回答者数：国・地域ごとの回答者数は199〜5,305人です。ロシア（199人）、イタリア（391人）、ドイツ（437人）、シンガポール（440人）、インド（443人）、スペイン（449人）、フランス（462人）は回答者が少なく、誤差が大きい可能性があります。
• 2026年の値：2026年4〜6月期（2次速報）の集計表（2026年9月30日公表）の同じ表です。SNSの例示は「Facebook/X(Twitter)/微信等」に変わっています。
• 順位の付け方：観光庁の集計表に出ている値（表示の桁）で順位を付けています。同じ値は同じ順位です。
• 注意：政府統計の数値は「政府標準利用規約（第2.0版）」に基づいて利用し、本サイトで加工・集計しています。

ランキング（出発前に役に立った情報源）

順位	情報源	割合	一番高い国・地域
1	SNS（Facebook・Twitter・微信など）	43.3%	中国（49.4%）
2	動画サイト（YouTube・愛奇芸など）	39.6%	シンガポール※（49.7%）
3	個人のブログ	23.9%	韓国（42.9%）
4	自国の親族・知人	19.9%	ドイツ※（43.3%）
5	日本在住の親族・知人	12.8%	ベトナム（24.9%）
6	日本政府観光局ホームページ	12.2%	英国（30.9%）
7	旅行会社ホームページ	11.8%	スペイン※（25.1%）
8	宿泊施設ホームページ	11.1%	英国（32.6%）
9	口コミサイト（トリップアドバイザーなど）	11.0%	ロシア※（40.3%）
10	宿泊予約サイト	10.5%	ロシア※（34.1%）
11	航空会社ホームページ	8.8%	英国（29.8%）
12	その他インターネット	8.7%	カナダ（19.0%）
13	旅行ガイドブック	8.1%	ドイツ※（32.6%）
14	テレビ番組	5.0%	台湾（10.8%）
15	地方観光協会ホームページ	4.9%	英国（14.3%）
16	旅行会社パンフレット	4.7%	英国（17.7%）
17	旅行専門誌	3.6%	英国（11.8%）
18	日本政府観光局の案内所	1.6%	タイ（6.2%）
19	旅行の展示会や見本市	0.9%	タイ（3.8%）
20	新聞	0.7%	スペイン※（4.5%）
21	その他雑誌	0.3%	ロシア※（6.9%）

※は2025年の回答者が500人未満の国・地域です。回答者が少ないため、誤差が大きい可能性があります。

1〜10位の解説

第1位 SNS（Facebook・Twitter・微信など）（43.3%）

訪日客の43.3%が、出発前に役に立った情報源として「SNS（Facebook・Twitter・微信など）」を挙げました（複数回答）。国・地域別では中国（49.4%）、インドネシア（49.1%）で高く、インド※（24.1%）で低くなっています。韓国・中国・マレーシア・インドネシア・フィリピンなど7の国・地域では1位の情報源です。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第2位 動画サイト（YouTube・愛奇芸など）（39.6%）

訪日客の39.6%が、出発前に役に立った情報源として「動画サイト（YouTube・愛奇芸など）」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではシンガポール※（49.7%）、香港（48.8%）で高く、ベトナム（21.3%）で低くなっています。台湾・香港・タイ・シンガポール※・インド※など11の国・地域では1位の情報源です。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第3位 個人のブログ（23.9%）

訪日客の23.9%が、出発前に役に立った情報源として「個人のブログ」を挙げました（複数回答）。国・地域別では韓国（42.9%）、ロシア※（37.0%）で高く、ベトナム（6.1%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第4位 自国の親族・知人（19.9%）

訪日客の19.9%が、出発前に役に立った情報源として「自国の親族・知人」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではドイツ※（43.3%）、英国（41.5%）で高く、韓国（9.1%）で低くなっています。英国・ドイツ※では1位の情報源です。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第5位 日本在住の親族・知人（12.8%）

訪日客の12.8%が、出発前に役に立った情報源として「日本在住の親族・知人」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではベトナム（24.9%）、インド※（24.7%）で高く、ロシア※（3.7%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第6位 日本政府観光局ホームページ（12.2%）

訪日客の12.2%が、出発前に役に立った情報源として「日本政府観光局ホームページ」を挙げました（複数回答）。国・地域別では英国（30.9%）、スペイン※（29.3%）で高く、韓国（4.0%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第7位 旅行会社ホームページ（11.8%）

訪日客の11.8%が、出発前に役に立った情報源として「旅行会社ホームページ」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではスペイン※（25.1%）、ロシア※（22.9%）で高く、カナダ（7.7%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第8位 宿泊施設ホームページ（11.1%）

訪日客の11.1%が、出発前に役に立った情報源として「宿泊施設ホームページ」を挙げました（複数回答）。国・地域別では英国（32.6%）、ドイツ※（27.6%）で高く、中国（7.3%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第9位 口コミサイト（トリップアドバイザーなど）（11.0%）

訪日客の11.0%が、出発前に役に立った情報源として「口コミサイト（トリップアドバイザーなど）」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではロシア※（40.3%）、英国（26.8%）で高く、ベトナム（6.0%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第10位 宿泊予約サイト（10.5%）

訪日客の10.5%が、出発前に役に立った情報源として「宿泊予約サイト」を挙げました（複数回答）。国・地域別ではロシア※（34.1%）、英国（21.3%）で高く、フィリピン（3.2%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

国・地域ごとの1位

国・地域	1位	2位	3位
韓国	SNS（47.1%）	動画サイト（43.8%）	個人のブログ（42.9%）
台湾	動画サイト（45.5%）	SNS（42.7%）	個人のブログ（29.0%）
香港	動画サイト（48.8%）	SNS（40.8%）	日本政府観光局ホームページ（16.2%）
中国	SNS（49.4%）	動画サイト（24.4%）	自国の親族・知人（15.0%）
タイ	動画サイト（44.9%）	SNS（44.1%）	自国の親族・知人（17.8%）
シンガポール※	動画サイト（49.7%）	SNS（38.5%）	自国の親族・知人（30.0%）
マレーシア	SNS（43.5%）	動画サイト（43.4%）	自国の親族・知人（21.6%）
インドネシア	SNS（49.1%）	動画サイト（44.0%）	自国の親族・知人（30.4%）
フィリピン	SNS（45.2%）	動画サイト（38.1%）	自国の親族・知人（27.0%）
ベトナム	SNS（29.2%）	日本在住の親族・知人（24.9%）	自国の親族・知人（24.2%）
インド※	動画サイト（30.1%）	自国の親族・知人（26.9%）	日本在住の親族・知人（24.7%）
英国	自国の親族・知人（41.5%）	SNS（33.2%）	宿泊施設ホームページ（32.6%）
ドイツ※	自国の親族・知人（43.3%）	SNS（36.4%）	動画サイト（36.2%）
フランス※	SNS（41.6%）	自国の親族・知人（38.3%）	動画サイト（36.9%）
イタリア※	動画サイト（45.5%）	SNS（43.9%）	旅行ガイドブック（29.8%）
スペイン※	動画サイト（46.4%）	自国の親族・知人（38.8%）	SNS（38.1%）
ロシア※	動画サイト（47.8%）	口コミサイト（40.3%）	自国の親族・知人（37.5%）
米国	動画サイト（43.0%）	自国の親族・知人（35.6%）	SNS（35.4%）
カナダ	動画サイト（45.4%）	SNS（40.6%）	自国の親族・知人（32.6%）
オーストラリア	動画サイト（43.9%）	SNS（38.4%）	自国の親族・知人（36.0%）

※は2025年の回答者が500人未満の国・地域です。回答者が少ないため、誤差が大きい可能性があります。

アジアの11の国・地域のうち9つでは、SNSと動画サイトが1位と2位でした。英国・ドイツ※では「自国の親族・知人」が1位でした。ロシア※では口コミサイト（40.3%）が2位、イタリア※では旅行ガイドブック（29.8%）が3位です。

日本滞在中に役に立った情報

順位	情報	割合
1	交通手段	65.9%
2	飲食店	56.0%
3	観光施設	39.1%
4	宿泊施設	38.0%
5	買物場所	33.8%
6	土産物	19.5%
7	無料Ｗｉ-Ｆｉ	15.3%
8	ＡＴＭ	9.2%
9	イベント	8.8%
10	クレジットカード利用可能店舗	7.9%

日本に着いてからは、交通手段（65.9%）、飲食店（56.0%）、観光施設（39.1%）の情報が役に立ったという人が多くなっています（複数回答）。

2026年4〜6月期（2次速報）の出発前に役に立った情報源

順位	情報源	割合
1	SNS	47.1%
2	動画サイト	40.9%
3	自国の親族・知人	21.8%
4	個人のブログ	20.2%
5	日本在住の親族・知人	14.8%
6	日本政府観光局ホームページ	11.9%
6	旅行会社ホームページ	11.9%
8	口コミサイト	11.2%
9	宿泊施設ホームページ	10.3%
10	その他インターネット	9.8%

2026年4〜6月期（2次速報）ではSNSが47.1%（2025年は43.3%）、動画サイトが40.9%でした。

よくある質問

訪日客が旅行前に一番役立てた情報源は？

SNSで、43.3%が役に立ったと答えました（2025年・複数回答）。動画サイト（39.6%）、個人のブログ（23.9%）が続きます。

テレビや新聞は役に立っていますか？

テレビ番組は5.0%、新聞は0.7%、旅行専門誌は3.6%でした。旅行ガイドブックは8.1%です。

国・地域による違いは？

動画サイトは台湾・香港・タイ・シンガポールなど11の国・地域、SNSは韓国・中国・マレーシア・インドネシアなど7の国・地域、自国の親族・知人は英国・ドイツで1位でした。

日本に来てから役に立った情報は？

交通手段（65.9%）、飲食店（56.0%）、観光施設（39.1%）の順です（複数回答）。

2026年はどうですか？

2026年4〜6月期（2次速報）ではSNSが47.1%、動画サイトが40.9%でした（2025年の年間はそれぞれ43.3%・39.6%。四半期と年間の値で、項目の例示も変わっているため目安です）。

データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の国・地域別の値はCSVでも公開しています。

まとめ

2025年に訪日客が出発前に役立てた情報源は、SNS・動画サイト・個人のブログが上位でした。国・地域ごとの1位は、動画サイトが11、SNSが7、自国の親族・知人が2でした。インバウンド・パワーランキングでは、公的統計をもとに訪日客の行動を国・地域別に比べて公開していきます。

出典・データ

• 観光庁「インバウンド消費動向調査」
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）集計表」（Excel・2026年3月31日公表）：参考3 国籍・地域別 訪日旅行に関する意識（満足度など）「出発前に役に立った旅行情報源」「日本滞在中に役に立った旅行情報」。2026年10月8日に一部の統計表が修正されました（この記事の数字は修正後の表で確かめました）
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書」（PDF・2026年3月（奥付の発行））：図表5-1 出発前に役に立った旅行情報源・図表5-2 日本滞在中に役に立った旅行情報
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年4-6月期（2次速報）集計表」（Excel・2026年9月30日公表）：参考3「出発前に役に立った旅行情報源」
• このランキングの全データ（CSV）

更新・訂正の履歴

• 2026年10月24日：2026年4〜6月期の表で、観光庁の集計表で同じ値の日本政府観光局ホームページと旅行会社ホームページ（どちらも11.9%）を6位・7位にしていたので、同じ6位に訂正しました。評価方法に「同じ値は同じ順位」を書きました。解説の「◯◯では1位の情報源です」で、SNS（7の国・地域）と動画サイト（11の国・地域）は5つまでしか書いていなかったので「など7の国・地域」「など11の国・地域」を足しました。
• 2026年11月3日：導入の1文目の「2026年10月時点で最新の」を、数字を公表元と照らした最終確認の月に合わせて「2026年11月時点で最新の」に直しました（2026年11月3日に、公表元にこれより新しい版が無いことを確かめました）。
• 2026年11月3日：2025年の回答者が500人未満の国・地域（ロシア・イタリア・ドイツ・シンガポール・インド・スペイン・フランス）に、表と解説で※を付けました。「国・地域ごとの1位」の下の文の「アジアの多くの国・地域ではSNSと動画サイトが上位に並び」を「アジアの11の国・地域のうち9つでは、SNSと動画サイトが1位と2位でした」に、「ロシアでは口コミサイト（40.3%）、イタリアでは旅行ガイドブック（29.8%）も上位に入っています」を順位で書く形にしました。よくある質問の「英国・ドイツなど2の国・地域」を「英国・ドイツ」にしました。まとめの「訪日客に届ける情報も相手に合わせて選ぶことが大切です」は観光庁の資料に無い勧めのため外し、「家族や知人の口コミ」（項目は「自国の親族・知人」）を国・地域ごとの1位の数で書く形にしました。2025年のSNSの項目名を、2025年の集計表のとおり「SNS（Facebook・Twitter・微信など）」にしました（「X」は2026年の集計表の例示です）。出典に、2025年確報の集計表が2026年10月8日に一部修正されたこと（この記事の数字は修正後の表で確かめたこと）を書き、年次報告書の発行を「2026年3月（奥付の発行）」と書きました。数字と順位は変わりません。

関連ランキング

• 訪日客が一番満足した日本の食べ物ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 訪日客が日本でしたことランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 日本にまた来たい人が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 訪日客の買い物代が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年7〜9月期速報
• 訪日客の1人当たり旅行支出が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年7〜9月期速報
• 訪日客が多い国・地域ランキング【2026年最新版】JNTO 2025年確定値
• 訪日客が満足した体験ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 一人旅の訪日客が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 団体ツアーで来る訪日客が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• 世帯年収が高い訪日客が多い国・地域ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報
• インバウンド・パワーランキングの一覧

図表のご利用について

本ページの図表・数値は、出典「インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」と明記いただければ、報道・資料などでご利用いただけます。画面・紙面での表記の例：「出典：インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」。

高解像度の画像や集計データが必要な場合は、株式会社パプリカ（info@inport.co.jp）までご連絡ください。それぞれの順位の元になった公表資料（どの表のどの行か）も、お問い合わせいただければお示しします。

数字は公表元の資料と照らして確かめています（最終確認：2026年11月3日）。

公開：2026年11月3日