訪日客が一番よく買うものは？

菓子類で、72.7%です（2025年）。続くのは、衣類が47.9%、その他食料品・飲料・たばこが41.7%です。

訪日客はどのくらい買い物をしていますか？

買物代を使った人は全体の98.5%です。買った人1人当たりの買物代は62,094円です（2025年）。

化粧品や医薬品を買う国・地域は？

化粧品・香水の購入率は中国が54.4%、タイが48.1%、香港が38.5%、医薬品は台湾が43.9%、韓国が37.1%、中国が34.1%の順に高くなっています。

購入率と購入者単価は何が違いますか？

購入率はその品目を買った人の割合、購入者単価は買った人1人当たりの支出（円）です。たとえば宝石・貴金属は購入率が低い一方、購入者単価が高い品目です。

データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の値はCSVでも公開しています。

訪日客がよく買うものランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

Q: データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」 のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の値はCSVでも公開しています。

2026年10月26日2026年10月30日

訪日客がよく買うものランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報 1位菓子類 72.7%

2026年10月時点で最新の観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年の確報（2026年3月公表）と2026年4〜6月期の2次速報（2026年9月30日公表）をもとに、訪日客が日本滞在中に買ったものを、買った人の割合（購入率）が高い順にランキングにしました。1位は菓子類で、72.7%です。

観光庁の「インバウンド消費動向調査」（2025年暦年・確報）によると、訪日客が日本滞在中に買ったものは、菓子類が72.7%で最も多く、続くのは、衣類が47.9%、その他食料品・飲料・たばこが41.7%、化粧品・香水が34.6%、医薬品が27.0%です。買物代を使った人は全体の98.5%でした。

買った人の平均支出（購入者単価）が高いのは、宝石・貴金属（87,765円）などで、購入率は2.0%と低くなっています。購入率が高い菓子類の購入者単価は11,127円です。国・地域別では、菓子類はタイが85.9%、韓国が83.4%、ベトナムが79.6%、化粧品・香水は中国が54.4%、タイが48.1%、香港が38.5%と高くなっています。

1〜10位の解説

第1位菓子類　72.7%

訪日客の72.7%が、日本滞在中に菓子類を買いました。国・地域別ではタイ（85.9%）、韓国（83.4%）、ベトナム（79.6%）で高く、フランス（47.2%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は11,127円です。

第2位衣類　47.9%

訪日客の47.9%が、日本滞在中に衣類を買いました。国・地域別ではロシア※（74.0%）、フランス（67.8%）、スペイン※（66.8%）で高く、韓国（28.5%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は27,160円です。

第3位その他食料品・飲料・たばこ　41.7%

訪日客の41.7%が、日本滞在中にその他食料品・飲料・たばこを買いました。国・地域別ではカナダ（59.1%）、オーストラリア（55.4%）、フランス（53.8%）で高く、香港（32.6%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は11,078円です。

第4位化粧品・香水　34.6%

訪日客の34.6%が、日本滞在中に化粧品・香水を買いました。国・地域別では中国（54.4%）、タイ（48.1%）、香港（38.5%）で高く、英国（17.8%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は21,128円です。

第5位医薬品　27.0%

訪日客の27.0%が、日本滞在中に医薬品を買いました。国・地域別では台湾（43.9%）、韓国（37.1%）、中国（34.1%）で高く、インド※（3.0%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は11,882円です。

第6位靴・かばん・革製品　24.5%

訪日客の24.5%が、日本滞在中に靴・かばん・革製品を買いました。国・地域別ではフィリピン（44.9%）、インドネシア（44.1%）、マレーシア（41.8%）で高く、韓国（10.3%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は38,311円です。

第7位酒類　22.0%

訪日客の22.0%が、日本滞在中に酒類を買いました。国・地域別では韓国（37.3%）、オーストラリア（37.1%）、英国（33.3%）で高く、インドネシア（4.7%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は11,462円です。

第8位健康グッズ・トイレタリー　13.2%

訪日客の13.2%が、日本滞在中に健康グッズ・トイレタリーを買いました。国・地域別では台湾（28.2%）、中国（20.1%）、ベトナム（14.9%）で高く、ロシア※・インド※（2.3%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は16,223円です。

第9位民芸品・伝統工芸品　8.3%

訪日客の8.3%が、日本滞在中に民芸品・伝統工芸品を買いました。国・地域別ではスペイン※（27.0%）、イタリア※（26.1%）、フランス（25.5%）、ドイツ※（25.5%）で高く、タイ（3.3%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は13,692円です。

第10位電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）　5.3%

訪日客の5.3%が、日本滞在中に電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）を買いました。国・地域別ではロシア※（13.5%）、ドイツ※（12.9%）、インド※（10.3%）で高く、韓国（1.1%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は36,234円です。

第10位生鮮農産物　5.3%

訪日客の5.3%が、日本滞在中に生鮮農産物を買いました。国・地域別では台湾（10.0%）、香港（8.5%）、ベトナム（7.7%）で高く、インド※（1.8%）で低くなっています。買った人の平均支出（購入者単価）は7,859円です。

費目別の購入率

費目	購入率	購入者単価
宿泊費	83.1%	89,523円
飲食費	92.7%	48,158円
交通費	88.9%	22,612円
娯楽等サービス費	55.2%	16,694円
買物代	98.5%	62,094円

買物代を使った人は98.5%、飲食費は92.7%、交通費は88.9%、宿泊費は83.1%、娯楽等サービス費は55.2%です。購入者単価は宿泊費（89,523円）が最も高くなっています。これらは日本滞在中に個別に払った費目の値で、旅行前に払ったパッケージツアー参加費や往復の航空運賃（旅行前支出）は含みません。

国・地域別の購入率（主な6品目）

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国・地域	菓子類	衣類	化粧品・香水	医薬品	酒類	靴・かばん・革製品
タイ	85.9%	51.2%	48.1%	11.0%	13.8%	37.3%
韓国	83.4%	28.5%	25.0%	37.1%	37.3%	10.3%
ベトナム	79.6%	44.9%	33.4%	25.5%	12.5%	21.5%
台湾	79.0%	52.6%	35.0%	43.9%	15.8%	28.6%
シンガポール	78.3%	59.8%	31.6%	14.3%	17.3%	37.5%
中国	76.4%	45.4%	54.4%	34.1%	11.4%	26.8%
フィリピン	74.5%	54.4%	35.2%	7.8%	7.1%	44.9%
インドネシア	74.1%	55.8%	32.3%	10.8%	4.7%	44.1%
マレーシア	73.3%	56.2%	32.8%	13.2%	8.9%	41.8%
香港	70.7%	55.9%	38.5%	32.0%	11.6%	31.4%
ロシア※	66.8%	74.0%	38.1%	14.2%	21.1%	27.6%
スペイン※	66.7%	66.8%	29.2%	4.8%	20.2%	25.1%
インド※	66.1%	48.1%	25.7%	3.0%	18.9%	31.7%
イタリア※	57.7%	59.7%	30.7%	3.5%	25.0%	22.2%
英国	56.8%	57.7%	17.8%	6.0%	33.3%	21.1%
ドイツ※	55.8%	64.7%	19.6%	7.1%	30.8%	18.2%
オーストラリア	53.0%	60.9%	25.9%	6.8%	37.1%	28.4%
カナダ	52.9%	58.9%	24.6%	8.5%	29.3%	25.1%
米国	52.5%	58.4%	22.7%	6.1%	28.7%	24.5%
フランス	47.2%	67.8%	23.4%	4.8%	23.2%	24.7%

表は菓子類を買った人の割合が高い順です。菓子類はタイ（85.9%）で最も高く、フランス（47.2%）で最も低くなっています。衣類はロシア（74.0%）、化粧品・香水は中国（54.4%）、医薬品は台湾（43.9%）、酒類は韓国（37.3%）で最も高くなっています。

購入者単価が高い品目

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順位	買ったもの	購入者単価	購入率
1	宝石・貴金属	87,765円	2.0%
2	時計・フィルムカメラ	73,234円	2.7%
3	靴・かばん・革製品	38,311円	24.5%
4	電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）	36,234円	5.3%
5	衣類	27,160円	47.9%

買った人の平均支出が最も高いのは宝石・貴金属（87,765円）で、購入率は2.0%です。購入率と購入者単価は別の指標で、買う人は少なくても、買った人が使う金額は大きい品目があります。

2026年4〜6月期（2次速報）の購入率

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順位	買ったもの	2026年4〜6月期（2次速報）	2025年の順位
1	菓子類	72.1%	1位
2	その他食料品・飲料・たばこ	53.2%	3位
3	衣類	52.2%	2位
4	化粧品・香水	35.5%	4位
5	靴・かばん・革製品	27.9%	6位
6	医薬品	24.4%	5位
7	酒類	22.4%	7位
8	健康グッズ・トイレタリー	13.6%	8位
9	民芸品・伝統工芸品	8.8%	9位
10	電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）	5.7%	10位

2026年4〜6月期（2次速報）では、菓子類が72.1%、その他食料品・飲料・たばこが53.2%、衣類が52.2%の順でした。四半期の値は回答者が年間より少なく、季節の影響も受けます。

買ったもの別の一覧

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順位	買ったもの	購入率	購入者単価	一番高い国・地域	一番低い国・地域
1	菓子類	72.7%	11,127円	タイ（85.9%）	フランス（47.2%）
2	衣類	47.9%	27,160円	ロシア※（74.0%）	韓国（28.5%）
3	その他食料品・飲料・たばこ	41.7%	11,078円	カナダ（59.1%）	香港（32.6%）
4	化粧品・香水	34.6%	21,128円	中国（54.4%）	英国（17.8%）
5	医薬品	27.0%	11,882円	台湾（43.9%）	インド※（3.0%）
6	靴・かばん・革製品	24.5%	38,311円	フィリピン（44.9%）	韓国（10.3%）
7	酒類	22.0%	11,462円	韓国（37.3%）	インドネシア（4.7%）
8	健康グッズ・トイレタリー	13.2%	16,223円	台湾（28.2%）	ロシア※・インド※（2.3%）
9	民芸品・伝統工芸品	8.3%	13,692円	スペイン※（27.0%）	タイ（3.3%）
10	電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）	5.3%	36,234円	ロシア※（13.5%）	韓国（1.1%）
10	生鮮農産物	5.3%	7,859円	台湾（10.0%）	インド※（1.8%）
12	本・雑誌・ガイドブックなど	4.6%	7,749円	イタリア※（19.7%）	フィリピン（1.7%）
13	音楽・映像・ゲームなどソフトウェア	3.9%	18,541円	スペイン※・フランス（12.9%）	タイ（1.4%）
14	時計・フィルムカメラ	2.7%	73,234円	インド※（9.4%）	韓国（0.3%）
15	宝石・貴金属	2.0%	87,765円	カナダ（6.1%）	韓国（0.4%）

よくある質問

訪日客が一番よく買うものは？: 菓子類で、72.7%です（2025年）。続くのは、衣類が47.9%、その他食料品・飲料・たばこが41.7%です。
訪日客はどのくらい買い物をしていますか？: 買物代を使った人は全体の98.5%です。買った人1人当たりの買物代は62,094円です（2025年）。
化粧品や医薬品を買う国・地域は？: 化粧品・香水の購入率は中国が54.4%、タイが48.1%、香港が38.5%、医薬品は台湾が43.9%、韓国が37.1%、中国が34.1%の順に高くなっています。
購入率と購入者単価は何が違いますか？: 購入率はその品目を買った人の割合、購入者単価は買った人1人当たりの支出（円）です。たとえば宝石・貴金属は購入率が低い一方、購入者単価が高い品目です。
2026年はどうですか？: 2026年4〜6月期（2次速報）では、菓子類が72.1%、その他食料品・飲料・たばこが53.2%、衣類が52.2%の順でした。
データはどこで確認できますか？: 観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の値はCSVでも公開しています。

まとめ

訪日客がよく買うものは菓子類（72.7%）・衣類・その他食料品・飲料・たばこの順で、購入者単価の高い宝石・貴金属などは買う人が少なくなっています。インバウンド・パワーランキングでは、公的統計をもとに訪日客の行動を国・地域別に比べて公開していきます。

出典・データ

観光庁「インバウンド消費動向調査」
インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）集計表（Excel・2026年3月31日）。2026年10月8日に一部の統計表が修正されました（この記事の数字は修正後の表で確かめました）
インバウンド消費動向調査 2025年年次報告書（PDF）
インバウンド消費動向調査 2026年4-6月期（2次速報）集計表（Excel・2026年9月30日）
照らした資料：観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）集計表」表2-1「費目別購入率および購入者単価」（日本滞在中の費目別支出・買物代の品目【A1】）（公表：2026-03-31）
照らした資料：観光庁「同 2026年4-6月期（2次速報）集計表」表2-1（公表：2026-09-30）
このランキングの全データ（CSV）

更新・訂正の履歴

2026年10月23日：評価方法に、順位の付け方（観光庁の集計表に出ている値で同じ値は同じ順位）と、2026年7〜9月期の1次速報（2026年10月21日公表）が出ていることを書きました（数字と順位は変わりません）。
2026年10月24日：ランキングの表と解説で、同じ割合で並ぶ国・地域を1つしか書いていなかったので、すべて書く形に訂正しました（健康グッズ・トイレタリーの一番低い国・地域はロシア※・インド※（2.3%）、音楽・映像・ゲームなどソフトウェアの一番高い国・地域はスペイン※・フランス（12.9%）、民芸品・伝統工芸品の高い国・地域にドイツ※（25.5%）を足しました）。ほかの数字の変更はありません。
2026年10月26日：2026年4〜6月期の段の書き出しを「も」から「では」にしました（2025年と2位・3位の並びが違うため）。横棒の図で途中で切れていた「電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）」「音楽・映像・ゲームなどソフトウェア」の名前を、全部見えるように描き直しました。CSVの回答者数を整数で書きました。出典の集計表に、2026年10月8日に一部の統計表が修正されたこと（この記事の数字は修正後の表で確かめたこと）を書きました。「照らした資料」に、この記事では使っていない年次報告書（「記事の評価方法に書いた図表」）を挙げていたので除きました。数字と順位は変わりません。
2026年10月26日：カードの画像の「最も高い国・地域」で、回答者が500人未満の国・地域に※を付け、「※回答者500人未満」と書き足しました（衣類と電気製品（デジタルカメラ／PC／家電等）のロシア※と、民芸品・伝統工芸品のスペイン※。表と解説の文と同じ扱いです）。数字と順位は変わりません。

図表のご利用について

本ページの図表・数値は、出典「インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」と明記いただければ、報道・資料などでご利用いただけます。画面・紙面での表記の例：「出典：インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」。

高解像度の画像や集計データが必要な場合は、株式会社パプリカ（info@inport.co.jp）までご連絡ください。それぞれの順位の元になった公表資料（どの表のどの行か）も、お問い合わせいただければお示しします。

数字は公表元の資料と照らして確かめています（最終確認：2026年10月26日）。

公開：2026年10月26日

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この記事を書いた人

大澤陽平

株式会社パプリカ代表取締役。金沢大学非常勤講師。観光庁・JNTO などの公的統計をもとに、訪日インバウンドのデータ分析と情報発信を行う。

訪日客がよく買うものランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

ランキングの評価方法

ランキング（購入率）