訪日客が買い物をした場所ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

2026年11月時点で最新の観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年の確報（2026年3月公表）と2026年4〜6月期の2次速報（2026年9月公表）をもとに、訪日客が日本滞在中に買い物をした場所をランキングにしました。1位はコンビニ（85.3%）です。

観光庁の「インバウンド消費動向調査」（2025年暦年・確報）によると、訪日客が日本滞在中に買い物をした場所（複数回答）は、コンビニエンスストアが85.3%で最も多く、百貨店・デパート（59.4%）、ドラッグストア（59.2%）、空港の免税店（55.3%）、スーパーマーケット（50.4%）が続きました。

20の国・地域のうち19でコンビニが1位で、ロシアだけは百貨店・デパートが1位でした（ロシアは回答者192人で、百貨店・デパート 72.0%・コンビニ 71.0%）。ドラッグストアは台湾（83.3%）・中国（80.1%）で8割を超える一方、イタリアは24.6%で、国・地域によって行く店が大きく違います。

ランキングの評価方法

• 出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年（確報）集計表「表1-1 国籍・地域別 回答者属性および旅行内容」の「日本滞在中に利用した買物場所」と、年次報告書の図表3-3。
• 指標：日本滞在中にその場所で買い物をした人の割合（%・複数回答）。「その他」「買い物はしなかった」は順位から除きました。表示の割合（小数1桁）が同じ国・地域は並べて書いています。
• 確かめたこと：年次報告書の図表3-3（コンビニ85.3%・百貨店59.4%・ドラッグストア59.2%・空港の免税店55.3%・スーパー50.4%）と集計表の値が一致することを確かめました。国・地域別の値は集計表の値です。
• 調査の方法：観光庁が全国の主な空港・港で、出国する訪日客（一般客）に聞いた「地域調査」の結果です。集計値は全国調査の国籍・地域別の訪日客数に合わせて重み付け（ウェイトバック）した値で、回答者数は重み付け前の数です（集計表の注意書き）。
• 回答者数：国・地域ごとの回答者数は192〜23,545人です。ロシア（192人）は回答者が少なく、誤差が大きい可能性があります。
• 2026年の値：2026年4〜6月期（2次速報）の集計表（2026年9月30日公表）の同じ表です。2026年からメキシコ・北欧・中東が加わっています。四半期の値は回答者が少ない国・地域があり、年間の値より大きく動きます。7〜9月期の1次速報（2026年10月21日公表）の集計表には買物場所の項目がありません（7〜9月期の2次速報は2026年12月24日公表の予定です）。
• 注意：政府統計の数値は「政府標準利用規約（第2.0版）」に基づいて利用し、本サイトで加工・集計しています。

ランキング（日本滞在中に買い物をした場所）

順位	買い物をした場所	割合	一番高い国・地域	一番低い国・地域
1	コンビニエンスストア	85.3%	オーストラリア（90.3%）	ロシア※（71.0%）
2	百貨店・デパート	59.4%	シンガポール（75.0%）	韓国（43.4%）
3	ドラッグストア	59.2%	台湾（83.3%）	イタリア（24.6%）
4	空港の免税店	55.3%	中国（74.9%）	ドイツ（21.2%）
5	スーパーマーケット	50.4%	台湾（66.6%）	韓国（34.5%）
6	観光地の土産店	36.2%	スペイン（63.8%）	韓国（22.5%）
7	ディスカウントストア	27.0%	フィリピン（51.7%）	中国（12.6%）
8	ファッション専門店	26.7%	フランス（43.1%）	韓国（14.6%）
9	都心の複合商業施設	20.8%	フランス（36.6%）	インドネシア（8.7%）
10	100円ショップ	16.3%	ロシア※（25.5%）	中国（10.4%）
11	家電量販店	15.1%	ロシア※（28.7%）	韓国（6.1%）
12	その他のショッピングセンター	14.3%	ロシア※（22.5%）	英国（10.2%）
13	アウトレットモール	11.1%	フィリピン（21.8%）	韓国（5.8%）
14	鉄道駅構内の店舗	9.3%	フランス（17.8%）	韓国（5.0%）
15	宿泊施設	5.1%	台湾（7.9%）	インドネシア・ドイツ・フィリピン・ベトナム（いずれも1.6%）
16	高速道路のSA・道の駅	4.3%	台湾（8.1%）	インド（0.8%）
17	クルーズ寄港港湾内の店舗	0.5%	ロシア※（3.4%）	インド・マレーシア（いずれも0.1%）

※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

1〜10位の解説

第1位 コンビニエンスストア（85.3%）

訪日客の85.3%が、日本滞在中に「コンビニエンスストア」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではオーストラリア（90.3%）、カナダ（89.8%）で高く、ロシア※（71.0%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第2位 百貨店・デパート（59.4%）

訪日客の59.4%が、日本滞在中に「百貨店・デパート」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではシンガポール（75.0%）、タイ・ロシア※（いずれも72.0%）で高く、韓国（43.4%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第3位 ドラッグストア（59.2%）

訪日客の59.2%が、日本滞在中に「ドラッグストア」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別では台湾（83.3%）、中国（80.1%）で高く、イタリア（24.6%）で低くなっています。

第4位 空港の免税店（55.3%）

訪日客の55.3%が、日本滞在中に「空港の免税店」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別では中国（74.9%）、台湾（68.4%）で高く、ドイツ（21.2%）で低くなっています。

第5位 スーパーマーケット（50.4%）

訪日客の50.4%が、日本滞在中に「スーパーマーケット」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別では台湾（66.6%）、香港（60.6%）で高く、韓国（34.5%）で低くなっています。

第6位 観光地の土産店（36.2%）

訪日客の36.2%が、日本滞在中に「観光地の土産店」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではスペイン（63.8%）、イタリア（62.7%）で高く、韓国（22.5%）で低くなっています。

第7位 ディスカウントストア（27.0%）

訪日客の27.0%が、日本滞在中に「ディスカウントストア」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではフィリピン（51.7%）、インドネシア（49.8%）で高く、中国（12.6%）で低くなっています。

第8位 ファッション専門店（26.7%）

訪日客の26.7%が、日本滞在中に「ファッション専門店」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではフランス（43.1%）、インドネシア（42.9%）で高く、韓国（14.6%）で低くなっています。

第9位 都心の複合商業施設（20.8%）

訪日客の20.8%が、日本滞在中に「都心の複合商業施設」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではフランス（36.6%）、韓国（30.1%）で高く、インドネシア（8.7%）で低くなっています。

第10位 100円ショップ（16.3%）

訪日客の16.3%が、日本滞在中に「100円ショップ」で買い物をしました（複数回答）。国・地域別ではロシア※（25.5%）、インドネシア（25.4%）で高く、中国（10.4%）で低くなっています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

国・地域ごとの上位3つ

国・地域	1位	2位	3位
韓国	コンビニ（82.5%）	空港の免税店（54.6%）	ドラッグストア（48.9%）
台湾	コンビニ（87.3%）	ドラッグストア（83.3%）	百貨店（69.0%）
香港	コンビニ（84.3%）	ドラッグストア（74.0%）	百貨店（68.0%）
中国	コンビニ（89.5%）	ドラッグストア（80.1%）	空港の免税店（74.9%）
タイ	コンビニ（83.0%）	百貨店（72.0%）	空港の免税店（61.8%）
シンガポール	コンビニ（82.9%）	百貨店（75.0%）	空港の免税店（56.7%）
マレーシア	コンビニ（86.2%）	百貨店（56.3%）	ドラッグストア（55.6%）
インドネシア	コンビニ（88.1%）	スーパー（55.1%）	百貨店（54.1%）
フィリピン	コンビニ（87.2%）	百貨店（56.4%）	ディスカウントストア（51.7%）
ベトナム	コンビニ（71.6%）	スーパー（56.5%）	空港の免税店（47.9%）
インド	コンビニ（74.9%）	百貨店（54.5%）	スーパー（50.7%）
英国	コンビニ（79.5%）	百貨店（67.2%）	観光地の土産店（52.4%）
ドイツ	コンビニ（78.2%）	百貨店（55.6%）	スーパー（54.4%）
フランス	コンビニ（80.7%）	観光地の土産店（62.0%）	百貨店（54.3%）
イタリア	コンビニ（75.9%）	観光地の土産店（62.7%）	スーパー（53.7%）
スペイン	コンビニ（82.8%）	観光地の土産店（63.8%）	スーパー（56.9%）
ロシア※	百貨店（72.0%）	コンビニ（71.0%）	スーパー（59.1%）
米国	コンビニ（85.7%）	百貨店（59.7%）	観光地の土産店（55.1%）
カナダ	コンビニ（89.8%）	百貨店（58.1%）	観光地の土産店（52.7%）
オーストラリア	コンビニ（90.3%）	百貨店（61.2%）	観光地の土産店（53.9%）

空港の免税店は中国（74.9%）・台湾（68.4%）、観光地の土産店はスペイン（63.8%）・イタリア（62.7%）、百貨店・デパートはシンガポール（75.0%）・タイとロシア※（いずれも72.0%）で高くなっています。訪日客1人当たりの買物代は61,136円（2025年）で、国・地域別の金額は訪日客の買い物代が多い国・地域ランキングにまとめています。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

2026年4〜6月期（2次速報）の買い物をした場所

順位	買い物をした場所	2026年4〜6月期（2次速報）	2025年
1	コンビニエンスストア	86.6%	85.3%
2	百貨店・デパート	60.7%	59.4%
3	ドラッグストア	58.2%	59.2%
4	空港の免税店	51.9%	55.3%
5	スーパーマーケット	51.0%	50.4%
6	観光地の土産店	38.7%	36.2%
7	ファッション専門店	33.0%	26.7%
8	ディスカウントストア	28.2%	27.0%
9	都心の複合商業施設	21.1%	20.8%
10	100円ショップ	16.6%	16.3%

2026年4〜6月期（2次速報）でもコンビニ（86.6%）、百貨店（60.7%）、ドラッグストア（58.2%）が上位でした。

よくある質問

訪日客が一番買い物をした場所は？

コンビニエンスストアで、85.3%が日本滞在中に利用しました（2025年・複数回答）。百貨店・デパート（59.4%）、ドラッグストア（59.2%）が続きます。

ドラッグストアで買い物をする訪日客はどのくらいですか？

59.2%です。台湾（83.3%）、中国（80.1%）で高く、イタリア（24.6%）で低くなっています。

空港の免税店はどのくらい使われていますか？

55.3%が利用しました。中国（74.9%）が最も高く、ドイツ（21.2%）が最も低い値です。

国・地域によって違いますか？

コンビニは19の国・地域で1位ですが、2位以下は国・地域で違います。アジアの多くの国・地域はドラッグストアや空港の免税店、欧州の多くの国は観光地の土産店を挙げる人が多くなっています。

訪日客は買い物にいくら使っていますか？

1人当たりの買物代は61,136円です（2025年）。国・地域別では訪日客の買い物代が多い国・地域ランキングをご覧ください。

データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の国・地域別の値はCSVでも公開しています。

まとめ

2025年に訪日客が買い物をした場所は、コンビニ・百貨店・ドラッグストアが上位でした。コンビニはほとんどの国・地域で1位で、ドラッグストアや空港の免税店、観光地の土産店は国・地域によって使い方が大きく違います。インバウンド・パワーランキングでは、公的統計をもとに訪日客の買い物の動きを国・地域別に比べて公開していきます。

出典・データ

• 観光庁「インバウンド消費動向調査」
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）集計表」（Excel・2026年3月31日公表）：表1-1 国籍･地域（21区分）別 回答者属性および旅行内容の「日本滞在中に利用した買物場所」【B1】・参考2 費目別1人1回当たり旅行消費単価の「買物代」。2026年10月8日に一部の統計表が修正されました（この記事の数字は修正後の表で確かめました）
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書」（PDF・2026年3月（奥付の発行））：図表3-3 買物場所（全国籍･地域、複数回答）
• 観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年4〜6月期 2次速報 集計表」（Excel・2026年9月30日公表）：表1-1 国籍･地域（24区分）別 回答者属性および旅行内容の「日本滞在中に利用した買物場所」【B1】
• このランキングの全データ（CSV）

更新・訂正の履歴

• 2026年10月22日：ランキングの表の「一番高い・低い国・地域」で、同じ割合（小数1桁）で並ぶ国・地域を1つしか書いていなかったので、並ぶ国・地域をすべて書く形に直しました（例：宿泊施設の一番低い国・地域は4か国が1.6%）。回答者500人未満の国・地域に※を付けました。数字の変更はありません。
• 2026年10月24日：「1〜10位の解説」の百貨店・デパートと「国・地域ごとの上位3つ」の下の文で、割合が高い国・地域にシンガポールとタイ（72.0%）だけを書いていましたが、同じ72.0%のロシアが抜けていたので、並ぶ国・地域をすべて書く形に直しました。数字の変更はありません。
• 2026年11月1日：よくある質問の「アジアの国・地域はドラッグストアや空港の免税店」を「アジアの多くの国・地域は」に直しました（インドネシア・フィリピン・インドは2位・3位にドラッグストアも空港の免税店も入らないため）。1〜10位の解説と国・地域ごとの上位3つの表とその下の文で、ロシアに表と同じ※（回答者500人未満）を付けました。評価方法に、7〜9月期の1次速報の集計表には買物場所の項目が無いことを書きました。出典に、2025年確報の集計表が2026年10月8日に一部修正されたこと（この記事の数字は修正後の表で確かめたこと）を書き、年次報告書の発行を「2026年3月（奥付の発行）」と書きました。数字の変更はありません。
• 2026年11月2日：導入の1文目の「2026年10月時点で最新の」を、数字を公表元と照らした最終確認の月に合わせて「2026年11月時点で最新の」に直しました（2026年11月2日に、公表元にこれより新しい版が無いことを確かめました）。数字と順位は変わりません。

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本ページの図表・数値は、出典「インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」と明記いただければ、報道・資料などでご利用いただけます。画面・紙面での表記の例：「出典：インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」。

高解像度の画像や集計データが必要な場合は、株式会社パプリカ（info@inport.co.jp）までご連絡ください。それぞれの順位の元になった公表資料（どの表のどの行か）も、お問い合わせいただければお示しします。

数字は公表元の資料と照らして確かめています（最終確認：2026年11月1日）。

公開：2026年11月2日