「その他の買い物」とは何ですか？

菓子類・衣類などの品目の区分に当てはまらない買い物をまとめたもので、21.2%が挙げました。中身の内訳は公表されていないため、本記事では順位から除いています。選んだ理由は「デザインが良い・かわいい」（52.3%）が最も多くなっています。

国・地域によって違いますか？

違います。衣類は香港・インドネシア・英国・ドイツなど10の国・地域、菓子類は韓国・台湾・中国・タイなど9の国・地域、靴・かばん・革製品はロシアで1位でした。

化粧品や医薬品はどうですか？

化粧品・香水は8.3%（タイが14.9%で最も高い）、医薬品は4.5%でした。どちらも「品質が良い」が一番の理由です。

一番満足した食べ物は何ですか？

飲食では肉料理（32.5%）が1位でした（訪日客が一番満足した日本の食べ物ランキング）。

データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の国・地域別の値はCSVでも公開しています。

訪日客が一番満足した買い物ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

Q: 一番満足した食べ物は何ですか？

飲食では肉料理（32.5%）が1位でした（ 訪日客が一番満足した日本の食べ物ランキング ）。

Q: データはどこで確認できますか？

観光庁「インバウンド消費動向調査」 のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の国・地域別の値はCSVでも公開しています。

2026年11月3日

訪日客が一番満足した買い物ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報 1位菓子類 19.1%

2026年11月時点で最新の観光庁「インバウンド消費動向調査」の2025年暦年の確報（2026年3月公表）と2026年4〜6月期の2次速報（2026年9月公表）をもとに、訪日客が日本で買ったもののうち一番満足したものをランキングにしました。1位は菓子類（19.1%）です。

観光庁の「インバウンド消費動向調査」（2025年暦年・確報）で、日本滞在中に買ったもので一番満足したものを1つ答えてもらうと、菓子類が19.1%で最も多く、衣類（17.5%）、靴・かばん・革製品（9.5%）、化粧品・香水（8.3%）が続きました（回答者50,826人。観光庁の区分に当てはまらない「その他の買い物」21.2%を除いた順位）。

20の国・地域別に見ると、衣類が1位の国・地域は10（香港・インドネシア・英国・ドイツなど）、菓子類が1位の国・地域は9（韓国・台湾・中国・タイなど）、ロシア（回答者113人）は靴・かばん・革製品が1位でした。菓子類を選んだ人の80.3%が理由に「美味しい」、30.7%が「お土産に良い・頼まれた」を挙げ、衣類は「品質が良い」（55.1%）が最も多い理由でした。

順位	購入商品	割合	この商品が1位の国・地域	一番多い理由
1	菓子類	19.1%	韓国・台湾・中国・タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・ベトナム・インド※	美味しい（80.3%）
2	衣類	17.5%	香港・インドネシア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペイン※・米国・カナダ・オーストラリア	品質が良い（55.1%）
3	靴・かばん・革製品	9.5%	ロシア※	品質が良い（51.3%）
4	化粧品・香水	8.3%	－	品質が良い（62.4%）
5	その他の食料品・飲料・たばこ	6.4%	－	美味しい（71.1%）
6	医薬品	4.5%	－	品質が良い（70.2%）
6	酒類	4.5%	－	美味しい（56.1%）
8	民芸品・伝統工芸品	2.6%	－	伝統的・日本独特（54.0%）
9	電気製品	2.3%	－	品質が良い（57.0%）
10	時計・フィルムカメラ	1.2%	－	品質が良い（58.3%）
11	生鮮農産物	1.0%	－	美味しい（90.8%）
12	本・雑誌・ガイドブック	0.8%	－	自国で入手が難しい（41.1%）
13	音楽・映像・ゲームソフト	0.5%	－	自国で入手が難しい（53.0%）
14	健康グッズ・トイレタリー	0.4%	－	品質が良い（57.8%）
15	宝石・貴金属	0.2%	－	デザインが良い・かわいい（52.8%）

1〜10位の解説

第1位菓子類（19.1%）

訪日客の19.1%が、一番満足した買い物に「菓子類」を挙げました。国・地域別ではベトナム（30.9%）、タイ（30.8%）、フィリピン（26.4%）で高くなっています。選んだ理由は「美味しい」が80.3%で最も多く、「お土産に良い・頼まれた」（30.7%）が続きます。

第2位衣類（17.5%）

訪日客の17.5%が、一番満足した買い物に「衣類」を挙げました。国・地域別ではドイツ（28.8%）、英国（25.7%）、フランス（24.4%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が55.1%で最も多く、「デザインが良い・かわいい」（48.4%）が続きます。

第3位靴・かばん・革製品（9.5%）

訪日客の9.5%が、一番満足した買い物に「靴・かばん・革製品」を挙げました。国・地域別ではフィリピン（24.2%）、ロシア※（23.7%）、インドネシア（21.9%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が51.3%で最も多く、「デザインが良い・かわいい」（45.8%）が続きます。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第4位化粧品・香水（8.3%）

訪日客の8.3%が、一番満足した買い物に「化粧品・香水」を挙げました。国・地域別ではタイ（14.9%）、中国（13.7%）、イタリア（12.0%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が62.4%で最も多く、「価格が手頃・自国より安い」（37.8%）が続きます。

第5位その他の食料品・飲料・たばこ（6.4%）

訪日客の6.4%が、一番満足した買い物に「その他の食料品・飲料・たばこ」を挙げました。国・地域別ではベトナム（10.4%）、カナダ（9.3%）、ドイツ（8.8%）、米国（8.8%）で高くなっています。選んだ理由は「美味しい」が71.1%で最も多く、「品質が良い」（41.9%）が続きます。

第6位医薬品（4.5%）

訪日客の4.5%が、一番満足した買い物に「医薬品」を挙げました。国・地域別では韓国（9.1%）、ロシア※（7.4%）、ベトナム（7.3%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が70.2%で最も多く、「日本製」（33.3%）が続きます。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第6位酒類（4.5%）

訪日客の4.5%が、一番満足した買い物に「酒類」を挙げました。国・地域別では韓国（12.6%）、オーストラリア（3.3%）、米国（3.2%）で高くなっています。選んだ理由は「美味しい」が56.1%で最も多く、「品質が良い」（31.9%）が続きます。

第8位民芸品・伝統工芸品（2.6%）

訪日客の2.6%が、一番満足した買い物に「民芸品・伝統工芸品」を挙げました。国・地域別ではスペイン※（8.2%）、イタリア（8.0%）、フランス（7.2%）で高くなっています。選んだ理由は「伝統的・日本独特」が54.0%で最も多く、「デザインが良い・かわいい」（49.7%）が続きます。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第9位電気製品（2.3%）

訪日客の2.3%が、一番満足した買い物に「電気製品」を挙げました。国・地域別ではインド※（5.5%）、ロシア※（4.7%）、台湾（4.0%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が57.0%で最も多く、「価格が手頃・自国より安い」（42.4%）が続きます。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

第10位時計・フィルムカメラ（1.2%）

訪日客の1.2%が、一番満足した買い物に「時計・フィルムカメラ」を挙げました。国・地域別ではロシア※（6.6%）、インド※（5.2%）、ベトナム（3.3%）で高くなっています。選んだ理由は「品質が良い」が58.3%で最も多く、「日本製」（47.8%）が続きます。※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

国・地域ごとの1位

スクロールできます

国・地域	1位	2位	3位
韓国	菓子類（25.7%）	衣類（14.0%）	酒類（12.6%）
台湾	菓子類（19.9%）	衣類（19.5%）	靴・かばん・革製品（9.6%）
香港	衣類（22.1%）	菓子類（17.7%）	靴・かばん・革製品（12.4%）
中国	菓子類（18.2%）	化粧品・香水（13.7%）	衣類（13.4%）
タイ	菓子類（30.8%）	靴・かばん・革製品（15.7%）	化粧品・香水（14.9%）
シンガポール	菓子類（22.8%）	靴・かばん・革製品（15.4%）	衣類（14.6%）
マレーシア	菓子類（24.1%）	靴・かばん・革製品（18.6%）	衣類（17.3%）
インドネシア	衣類（22.7%）	菓子類（22.2%）	靴・かばん・革製品（21.9%）
フィリピン	菓子類（26.4%）	靴・かばん・革製品（24.2%）	衣類（15.6%）
ベトナム	菓子類（30.9%）	衣類（14.9%）	化粧品・香水（10.8%）
インド※	菓子類（20.3%）	衣類（20.1%）	靴・かばん・革製品（16.9%）
英国	衣類（25.7%）	菓子類（10.1%）	その他の食料品・飲料・たばこ（7.5%）
ドイツ	衣類（28.8%）	その他の食料品・飲料・たばこ（8.8%）	民芸品・伝統工芸品（5.8%）
フランス	衣類（24.4%）	その他の食料品・飲料・たばこ（7.9%）	民芸品・伝統工芸品（7.2%）
イタリア	衣類（21.5%）	化粧品・香水（12.0%）	民芸品・伝統工芸品（8.0%）
スペイン※	衣類（22.6%）	化粧品・香水（9.1%）	民芸品・伝統工芸品（8.2%）
ロシア※	靴・かばん・革製品（23.7%）	衣類（15.0%）	化粧品・香水（9.3%）
米国	衣類（22.4%）	菓子類（9.9%）	その他の食料品・飲料・たばこ（8.8%）
カナダ	衣類（18.7%）	菓子類（12.5%）	靴・かばん・革製品（10.2%）
オーストラリア	衣類（21.2%）	菓子類（11.3%）	靴・かばん・革製品（10.8%）

※は回答者が500人未満で、誤差が大きい値です。

衣類が1位なのは香港・インドネシア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペイン※・米国・カナダ・オーストラリア、菓子類が1位なのは韓国・台湾・中国・タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・ベトナム・インド※、靴・かばん・革製品が1位なのはロシア※でした。「その他の買い物」を含めると、中国・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペイン※・米国・カナダ・オーストラリアでは「その他の買い物」が最も多くなります。

一番満足した理由（全体）

順位	理由（複数回答）	割合
1	品質が良い	43.2%
2	デザインが良い・かわいい	28.9%
3	価格が手頃・自国より安い	26.3%
4	日本製	24.9%
5	美味しい	23.4%
6	好きなブランド・商品である	21.4%
7	自国で入手が難しい	20.5%
8	人気がある・有名	15.8%
9	お土産に良い・頼まれた	13.6%
10	伝統的・日本独特	10.5%
11	便利だから	3.0%

理由は「品質が良い」が43.2%で最も多く、「デザインが良い・かわいい」（28.9%）、「価格が手頃・自国より安い」（26.3%）、「日本製」（24.9%）が続きます。医薬品を選んだ人の70.2%、化粧品・香水を選んだ人の62.4%が「品質が良い」を理由に挙げています（年次報告書）。「その他」（0.3%）と「不明」（0.0%）は表に入れていません。

2026年4〜6月期（2次速報）の一番満足した買い物

順位	購入商品	割合
1	衣類	19.4%
2	菓子類	16.4%
3	靴・かばん・革製品	12.5%
4	化粧品・香水	8.6%
5	その他の食料品・飲料・たばこ	5.9%

2026年4〜6月期（2次速報）では衣類（19.4%）、菓子類（16.4%）、靴・かばん・革製品（12.5%）の順でした（その他の買い物19.8%を除く）。

よくある質問

訪日客が一番満足した買い物は？: 菓子類で、19.1%が一番満足した買い物に挙げました（2025年）。衣類（17.5%）、靴・かばん・革製品（9.5%）が続きます。
「その他の買い物」とは何ですか？: 菓子類・衣類などの品目の区分に当てはまらない買い物をまとめたもので、21.2%が挙げました。中身の内訳は公表されていないため、本記事では順位から除いています。選んだ理由は「デザインが良い・かわいい」（52.3%）が最も多くなっています。
国・地域によって違いますか？: 違います。衣類は香港・インドネシア・英国・ドイツなど10の国・地域、菓子類は韓国・台湾・中国・タイなど9の国・地域、靴・かばん・革製品はロシアで1位でした。
化粧品や医薬品はどうですか？: 化粧品・香水は8.3%（タイが14.9%で最も高い）、医薬品は4.5%でした。どちらも「品質が良い」が一番の理由です。
一番満足した食べ物は何ですか？: 飲食では肉料理（32.5%）が1位でした（訪日客が一番満足した日本の食べ物ランキング）。
データはどこで確認できますか？: 観光庁「インバウンド消費動向調査」のページで、年間の集計表（Excel）と年次報告書（PDF）を誰でも見られます。本記事の国・地域別の値はCSVでも公開しています。

まとめ

2025年に訪日客が一番満足した買い物は菓子類で、衣類・靴・かばん・革製品が続きました。アジアの11の国・地域のうち9つは菓子類、欧米豪の8か国（英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペイン・米国・カナダ・オーストラリア）はすべて衣類が1位で、理由は「品質が良い」「デザインが良い・かわいい」「価格が手頃・自国より安い」が上位です。インバウンド・パワーランキングでは、公的統計をもとに訪日客の買い物や満足を国・地域別に比べて公開していきます。

出典・データ

観光庁「インバウンド消費動向調査」
観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（確報）集計表」（Excel・2026年3月31日公表）：参考3 国籍･地域（21区分）別訪日旅行に関する意識（満足度など）の「一番満足した購入商品」「一番満足した購入商品の理由」「一番満足した飲食」。2026年10月8日に一部の統計表が修正されました（この記事の数字は修正後の表で確かめました）
観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年年次報告書」（PDF・2026年3月（奥付の発行））：図表4-3 最も満足した購入商品とその理由（品目ごとの理由の割合）
観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年4〜6月期 2次速報集計表」（Excel・2026年9月30日公表）：参考3 国籍･地域（24区分）別訪日旅行に関する意識（「一番満足した購入商品」）
このランキングの全データ（CSV）

更新・訂正の履歴

2026年10月24日：ランキングの表・解説・CSVで、表示の割合が同じ医薬品と酒類（4.5%）を6位・7位にしていたので、同じ6位に訂正しました（観光庁の集計表に出ている値（小数第1位）で順位を付ける決まりにそろえました）。評価方法に「同じ値は同じ順位」を書きました。「その他の食料品・飲料・たばこ」の解説の高い国・地域に、ドイツと同じ8.8%の米国を足しました。割合の変更はありません。
2026年11月3日：導入の1文目の「2026年10月時点で最新の」を、数字を公表元と照らした最終確認の月に合わせて「2026年11月時点で最新の」に直しました（2026年11月3日に、公表元にこれより新しい版が無いことを確かめました）。
2026年11月3日：2025年の回答者が500人未満の国・地域（ロシア・インド・スペイン）に、ランキングの表と同じく、解説と国・地域ごとの表と文でも※を付けました。まとめの「アジアではお菓子、欧米豪では衣類が1位の国が多く」を、国・地域の数で書く形にしました。評価方法の「四半期の値は回答者が少ない国・地域があり、年間の値より大きく動きます」は観光庁の資料に無い説明のため、回答者が少ない国・地域があることを書く言い方にしました。評価方法に品目の名前の書き方を、理由の表の下に表に入れていない「その他」「不明」の値を書きました。出典に、2025年確報の集計表が2026年10月8日に一部修正されたこと（この記事の数字は修正後の表で確かめたこと）を書き、年次報告書の発行を「2026年3月（奥付の発行）」と書きました。数字と順位は変わりません。

図表のご利用について

本ページの図表・数値は、出典「インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」と明記いただければ、報道・資料などでご利用いただけます。画面・紙面での表記の例：「出典：インバウンド・パワーランキング（株式会社パプリカ）」。

高解像度の画像や集計データが必要な場合は、株式会社パプリカ（info@inport.co.jp）までご連絡ください。それぞれの順位の元になった公表資料（どの表のどの行か）も、お問い合わせいただければお示しします。

数字は公表元の資料と照らして確かめています（最終確認：2026年11月3日）。

公開：2026年11月3日

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この記事を書いた人

大澤陽平

株式会社パプリカ代表取締役。金沢大学非常勤講師。観光庁・JNTO などの公的統計をもとに、訪日インバウンドのデータ分析と情報発信を行う。

訪日客が一番満足した買い物ランキング【2026年最新版】観光庁 2025年確報・2026年4〜6月期速報

ランキングの評価方法

ランキング（一番満足した買い物）